TST宣布将以特约赞助商身份亮相《极限挑战》第五季

伴随着移动互联网的快速发展,兼具传播效应与互动效果的娱乐化营销日益受到各大品牌的青睐。日前,社交电商后起之秀TST宣布将以特约赞助商身份亮相《极限挑战》第五季的消息。

从2015年6月第一季开播到现在,《极限挑战》已经走过了近4个年头。作为东方卫视重磅打造的大型户外真人秀节目,《极限挑战》可谓是实现了口碑与人气的双丰收,这也使得《极限挑战》成为各大品牌商非常想要争取的合作及品牌曝光资源。正因为资源稀缺,TST为何能够脱颖而出冠名《极限挑战》引发了业内广泛关注?

在讨论TST与《极限挑战》双方哪些地方看对眼之前,不妨先看一下《极限挑战》前四季的赞助商代表。《极限挑战》前四季的赞助商中既有光明、蒙牛这种老牌乳业集团,也有ⅵvo、OPPO这些综艺赞助界的常客,更有天猫国际、陌陌、拼多多等互联网新锐。而此次社交电商TST的加入,也让《极限挑战》的赟助商名单中新经济阵营再添新军。

事实上,在通过各种营销方式拉近与用户的距离上,新经济公司的玩法更加有创新性。譬如,各大综艺节目也是这些新经济公司非常青睐的资源。据 AdMaster发布的《2017年度节目品牌赞助报告》显示,2017年,快速消费品、互联网科技、消费电子、汽车、化妆品五大行业是综艺节目赞助方最为聚集的领域。

TST宣布将以特约赞助商身份亮相《极限挑战》第五季

分析人士指出,这与上述行业面向的受众群体的特征密切相关。不论是蒙牛纯甄这种快速消费品,还是拼多多这种互联网科技品牌,其面向的都主要是年轻消费群体。而综艺节目又是年轻人的心头好。这样来看,也就不难理解为什么TST能够与《极限挑战》一拍即合。

公开资料显示,TST是由林瑞阳、张庭夫妇于2013年创立的自有品牌,产品线围绕家庭生活消费需求进行布局和拓展。目前,TST以护肤品化妆品为主要品类,并通过自有线上电商平台庭秘密APP和线下实体店的O2O方式进行产品销售。作为在移动互联网大潮中成长起来的社交电商新锐,TST与综艺节目喜欢的赞助品牌特征高度契合。

百度指数数据显示,“极限挑战”、“极限挑战第五季”的受众中,30岁到39岁的人占比约55%,20岁到29岁的人占比近20%。这正是TST的主要用户们所处的年龄阶段。截至2019年1月,在TST庭秘密线上商城注册会员中,女性占比近90%。而从年龄层面来看,“80后”、“85后”、“90后”占比超6成。

用户人群的高度重叠,也就意味着不仅《极限挑战》粉丝有可能转化为TST的用户。反过来,TST的忠实消费者也有可能转化成《极限挑战》的观众。目标受众间的互融互通对于品牌方、节目方来说都是双嬴。

值得一提的是,作为一档大型户外真人秀节目,每期《极限挑战》都会围绕一个社会热点或时代背景展开。明星组合体验过矿洞的坍塌,干过出租车司机,他们通过自己的影晌力、用寓教于乐的方式诠释着什么是创新勇敢、责任担当及社会价值。

而这与TST倡导勇于创新、践行公益的价值理念也是不谋而合。以会员为核心的创新社交电商模式与全产业链的布局,让TST从众新兴的社交电商平台中脱颖而出。在快速发展的同时,这家扎根于上海的创新型新经济公司企业也不忘回报社会。2017年,TST还与中华少年儿童慈善救助基金会共同发起“庭天使·护童助学计划”专项基金,并特邀张庭女土为爱心大使,一起致力于为贫困学生提供上学的机会,改善教学条件,促进城乡教育公平。

今年,TST首次荣膺《极限挑战》赞助商之,也让外界愈发期待二者的组合将会带来什么样的惊喜。

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